|
|
协会为什么需要CIS
一、什么是CIS
将CI最早应用于企业形象设计的是德国AEG电器公司，但美国却是CI理论的发源地。早在20世纪30年代初期，美国著名的设计家雷蒙特.罗维和保罗.兰德等人就提出了CIS这一用语，即Corporate Identity System。
企业识别系统（CIS）是一种系统工程，它是由表层子系统VI（Visual Identity）、基层子系统BI（Behavior Identity）、深层子系统MI（Mind Identity）三个部分构成的。三个部分构成的具有特定功能的系统。在这个系统中，VI负责视觉标识的设计，如企业的标志、标准字、标准色、名称、图案等视觉符号，以及企业的广告、口号、企业的各种活动、员工的行为等能为外界感知的行为要素。BI进行行为的设计，是由企业的各种制度、关系、结构、素质、竞争力、组织等要素构成。MI进行理念的策划，包括企业理念、企业文化、企业价值观等精神要素。三者的协调和统一构成一个完整的系统。事实上，任何一项CI活动都是一定的企业理念和行为标识、视觉标识的统一，只有把企业理念融入企业行为标识和视觉标识之中，才能真正收到CI活动的成果。
从这三个子系统的内在联系来看，深层子系统是最根本的决定性因素。因为从企业个体行为来考察，企业的一切外部表现和行为都是由企业理念和价值观念发动的，都是企业文化的外部形象。而基层子系统和表层子系统则是深层子系统的外化，即企业的观念层次支配着企业的行为，由此形成企业外部形象。因此，我们可以通过企业的行为和外部视觉形象来判断一个企业深层次的经营理念与价值观念，以及企业文化底蕴。
MI、BI与VI的关系简单得很，就如我们对一位女孩的最高评价莫过于“秀外慧中”了。MI、BI就是让企业“慧中”，VI就是让企业“秀外”。你能说秀外是不重要的吗！如果世界上真存在着女人最重要的内在，外在是其次的，那怎么解释化妆品销量连年以两位数上涨的事实。用男女之间的爱情关系来比喻MI、BI、VI也是十分恰当的。要让一位男孩爱上女孩，那最好有美丽娇好的容颜（VI）。但如果要让男孩永远爱女孩，那么女孩除了要有美丽娇好的容颜（VI）还要有美丽的心灵与行为（MI与BI）。
二、关于诚毅各协会CIS现状的简单分析
到目前为止，集美大学诚毅有各类社团20多个，包括体育类、学术类、文艺类、实践类，并统一由社团联合会管理。各社团（协会）的发展参差不齐，大部分的社团在管理上仍存在不成熟的一面，社团内部缺乏统一的管理制度，或机构臃肿，造成人浮于事；或管理不善，造成人才不尽其用、人才流失等。在学校里，很多协会不为人知，“默默无闻”，其中很重要的原因就是其影响力和知名度不够，没有在广大学生中建立各自的形象。而在这里，有很大部分原因就是各社团缺乏对自身的形象宣传。在引入CIS这个概念的时候，我们很容易看到这种现状存在的根源在于缺乏系统的CI。然而，由于各社团是学生组织，社团的各项管理运作都是由学生承担，并存在来自于社联各项制度的限制，各社团要真正建立一个属于自己的CIS存在一定的困难。总体来讲，困难及限制包括人力资源，时间，资金，制度等。在资金和制度上，社联应该制定一套管理制度，支持和鼓励各社团建立自己的CIS；在人力资源和时间上，各社团应该发挥自身的力量去克服这一困难。各社团建立自身的CIS，有助于确立自身在学校和学生中的地位，在学校中创造一个知名的具有特色的品牌。
三、为什么协会也要引入CIS的概念
协会作为一个学生组织，具有一定的运作机构和管理制度，具有一定的人员组织，类似于一个微型的企业。而协会与协会之间各种竞争和合作，以及与学校及社会的各种组织、机构的合作，亦不亚于一个企业的运作。结合对各社团现状的一些简单分析，在一个协会中引入CIS的概念，有助于协会走向组织化、规范化的道路，有助于提高协会的形象、知名度和影响力，增强自身实力，有助于服务更广大的学生群体，使协会立于长期稳定的状态，不断地向前发展，与时俱进。
四、协会对CIS的主、客观需求主要表现在以下几方面：
1.能提高协会的知名度。对于一个协会来说，具有良好的形象本身就容易赢得广大学生的信赖和好感。而且，学生对于一个有计划地实施组织化、系统化、统一化的CIS战略的协会，更容易产生组织健全、制度完善的认同感和信赖感。这必将有助于协会知名度的提高。
2.吸引人才，提高工作效率。作为一个协会，能否吸引优秀人才，以确保协会运作和工作效率的提高，能否避免人才频繁流动所造成的工作上的损失，这一切都有赖于良好CIS的建立。CIS战略的实施，就更为显得必要。
3. 激励士气，形成良好的工作气氛,增强凝聚力。协会形象好，知名度高，协会的委员和干事就有一种优越感和自豪感，容易调动积极性，再加上具有良好形象的协会有着完整的统一视觉识别系统VIS（如会旗、会徽、会员证、工作证、会服、办公用具等），能给人耳目一新、朝气蓬勃的感觉，自然能够激励各成员的土气，提高工作效率，产生强大的凝聚力。
4. 容易筹集资金（拉赞助商）。如果一个协会在学校的形象好，知名度和影响力大，在一旦协会需要长、短期资金时，许多社会上的相关机构或企业，都会愿意参与并提供赞助资金，以便提高其自身的知名度，实现其自身的利益。
5. 能使协会的基础得以长期稳固。由于协会实施CIS战略，具有良好的形象，学校中的各种优秀组织如学生会，各协会以及校外的各兄弟组织也会自动寻找合作，不但搞各种活动的投资机会增多，失败风险也会减少，其结果必然使协会的基础日趋稳固。何况具有良好形象的协会可以团结各兄弟协会，同时加强协会的归属感和向心力，从而使协会更具有实力和应变能力。
6. 能提高广告宣传效果。协会传递信息，如果出现的频率和强度充分，则广告（如海报、横幅、传单、网页宣传等）效果必然会提升。作为塑造协会形象的有用工具——CIS战略，不仅可以强化传递信息的频率和强度，更因为可以对广告策略、广告策划、广告创意进行统一的规划和精心制作，而使广告具有倍增的效应，让外界更直观的了解协会的CIS。
7. 统一设计制作可以节省成本。为了塑造一个协会的形象，必须统一视觉识别（VI）。为此，协会内部的各相关部门，可遵循统一的设计形式，并应用于各种设计项目上。这样一方面可以收到视觉识别的统一效果，同时也可以节省制作设计的时间和成本，减少浪费。
8. 有利于内部管理。一个实力和知名度与日俱增的协会，在各种应用设计上，需要制作一套良好的操作方便的管理系统。以塑造企业形象为目的CIS战略，应用于一个协会中，可以使这一切都走上规范化、系统化的轨道，简化了管理系统的作业流程，有利于内部管理。
注：本文有部分资料参考各大网站，在写的过程中难免会出现错误和疏忽，望各位批评指出，以便进行修改，谢谢。
[ 本帖最后由 梦舞 于 2006-5-5 22:50 编辑 ] |
|
IP卡
狗仔卡
发表于 2006-5-5 23:25:21
提升卡
置顶卡
沉默卡
喧嚣卡
变色卡
千斤顶
显身卡
发表于 2006-5-5 23:30:22
楼主