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前几天，去工作的时候，很多人问我，说他在电视上看到了一则手机直销广告，广告里手机的类型正是他最近在考虑购买的炒股机。他觉得这款手机不仅功能齐全、售价便宜，而且还附送很多赠品，非常超值……目前，像这位读者一样通过电视直销广告购买手机的消费者不在少数，他们往往都是被制作“精美”的电视直销广告所迷惑。然而，电视直销广告中的手机真的就那么物美价廉吗？消费者真的能从电视直销的手机上占到便宜吗？恐怕我们还要打上一个大大的问号！
0 i+ L- V" G* |0 h2 K% N电视直销手机，并非超值与完美5 h2 U5 y0 C' D
当你面对电视直销广告中那些物美价廉的手机时，当你面对电视直销广告中主持人口若悬河的产品介绍时，当你面对电视直销广告中“科幻电影”一般的情节时……你心动了吗？有人认为，电视购物很方便，打个电话厂商就会送货上门；有人认为，电视直销很直观，产品的优劣一目了然；有人认为，电视直销很划算，比市面上同类产品的售价便宜一大截。但是，事实真的如此吗？其实不然，很多电视直销广告中的手机不但不便宜，而且真实产品与电视广告的宣传也极不相符。
D& A7 ?9 E# U9 X& {& {# A7 @“洗脑”战术
2 H0 k* Q% Q& X; P: d; @看似一件好事，怎么就搞得大众竞相批斗，媒体疯狂曝光呢？这还得“归功于”诸多宣传不实的电视直销广告。看看现在的手机电视直销广告，通篇都是煽动性的言语，动不动就是“现在只要花XXX元，就能获得拥有XXX功能的手机，这样的好机会，你还在等什么？”……如此吹嘘，令人大有现在不买，错过必将后悔莫及的感觉。但事实上，那些宣称“只需1000多元”的手机也确实只值，甚至不值这点钱，消费者根本没有从中得到任何实惠。如果就煽动煽动气氛，夸大夸大功能，这在手机电视直销广告中还算“诚实”的。至于指鹿为马，黄铜变黄金之流的谎言，在广告中也并不少见。不仅如此，电视直销广告在各电视台之间，以高强度循环播出，其洗脑作用可谓相当明显，大有“谎言重复一千遍就是真理”的势头。
7 W* `2 ?" \+ {' ]; q8 }( ^- T眼见为“嘘”
; B! N# m" N0 |' f5 U由于电视购物是“隔山打牛”，消费者在购物前无法亲身体验和试用手机，造成了掌握信息不够全面的误区。在广告只说好话的巨大宣传攻势下，很容易被其夸大性的宣传和谎言所打动。等手机到手时，真实性能表现却不尽如人意，这就使人很容易产生巨大的心理落差。而且，一旦手机出现问题，也很难就地找维修点或商家解决问题，只能发回厂商或供货商那里进行维修。这不仅维修周期长，维修中遭遇的纠纷也无法当面说清楚，就连消费者在购买、维修中遇到了问题需要投诉时，其难度都会大大增加。如此一来，手机电视直销赢得骂声一片也就不足为奇了。
+ F5 S4 d: e+ c2 ~电视直销手机，一场龌龊的闹剧
/ t% R5 I0 N" n* Z( H: K" y6 Q既然手机电视直销广告早已将我们包围，面对着诱人的广告词和林林种种的陷阱，我们应该注意些什么呢？笔者先为大家披露几个电视直销广告中的不实典型，透过广告来看看它们的真实面目。希望大家在笑掉大牙的同时，也能提高警惕，正视身边采用电视直销的手机产品。
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恒基伟业商务通F88
2 c0 p1 f9 u7 d+ w) _8 K2 h. \说到恒基商务通，那可是手机电视直销中的开山之作啊，名演员压阵，导演得相当不错。
$ y1 _7 J; _+ D- G超级安全
7 M) g: }9 T P+ A% M. Z不想接的电话，一个也打不进来；想接的电话，一个也不漏。商业秘密、个人隐私，别人找不到，只有你知道……4 x+ Z+ l v! h& n, ?) R( E
点评：哇噻，实在是太神奇了！不想接的电话能礼貌回避，打电话的人只能听到“通话中”、“已关机”、“是空号”之类的提示语。收到的短信、存储的资料还能加上密码，别人根本看不到。不过，这些功能怎么就这么眼熟呢？好像很久以前就有厂商推出了手机防火墙功能，不是一样的效果吗？现在，三四百元的手机就有来电拒接功能，至于具有文件保密功能的手机，也不在少数。能把如此普通的功能演绎得这么神奇，导演实在是太有才了。什么？商务通还能够设９９个VIP账户，这个功能真的有价值吗？5 W# y+ ^0 S; _
2．永不丢失
( t! o0 d' B5 ^. R5 w$ h0 g O# M广告时间：手机丢失了，在老板的英明领导下，秘书又是回传资料，又是转移电话，还遥控关机。在半小时内，拾到手机的人只能乖乖将手机送还……
& |( e b" _9 B% N9 {6 A点评：你还别说，像资料回传、电话转移这样的功能对于商务人士来说，还真是有用，毕竟客户资料比手机本身的价值要高啊。不过，你别以为这个功能是万能的。要知道，资料回传是靠短信发回的，必须在手机开机、有SIM卡、卡上有钱这些条件都满足的情况下才能实现。如果手机是被小偷偷了，以现在小偷偷手机一到手就关机、拆电池的手法来看，数据是不可能传回来的。所谓防盗功能，无非就是当手机新插上未经防盗软件注册认证的SIM卡时，通过机主的设置给另外一个手机号码发送一条短信，告知现在使用者的新电话号码等相关信息而已。不过，现在SIM卡的管理本来就不规范，要想在茫茫人海中找回手机，可能吗？+ G$ p. X6 \+ T8 C2 M1 d1 I
3．低价限量" k. i. g/ ~4 C6 y: e* R
广告时间：原价4998元，现在只要3980元，全国限量9999台……
/ B) Q- r9 _1 m; }- M点评：动不动就降价1000多元，实在是太诱人了，而且还是限量销售，真是“机”不可失啊。不过，你如何看待3980元的售价呢？这可是一部中高端智能手机的售价啊！再看看这个全国限量9999台，都已经宣传了三四个月了，怎么还在限量9999台啊？对了，差点忘记告诉大家，笔者在逛街时，“不慎”遇到某柜台正在销售此款产品，标价为2600元。* v# Q' `7 q- Q4 `1 m1 f. K9 p
有些手机电视直销广告上的赠品，看上去似乎是消费者占了便宜，什么赠送价值398元的512MB存储卡、赠送299元的充电器、赠送价值650元的大礼包……真是奇怪，存储卡、充电器本来就是绝大多数手机的标配，什么时候成了厂商送给消费者的“超值”赠品了？而512MB的存储卡什么时候卖到了398元？另外，还有款手机标价1496元，号称相当于一部价值1500元的超长待机手机+一部价值3000元的语音王手机+一部价值4000元的PDA手机。拜托，停止这种天方夜谭似的宣传吧！, C/ O0 u! D- ^( e. d
科 幻 剧1 p7 h% V P* V8 J
CECT C1000
, B& D( a( m1 r. Q2 V CECT C1000的广告将我们带入了一个全新的科幻世界，自从看了这个广告，笔者感觉到《变形金刚》、《哈利波特》、《神奇四侠》之流的大片，在想象力上就显得捉襟见肘了。CECT的广告让我们看见了国产科幻电影未来的希望。当然，由于初次将科幻特效引入到广告中，难免会有些纰漏，希望在未来的拍摄中有所改进。
' M$ o$ i* W! F7 Q( ]+ E2 S1．刀枪不入
; q" U7 M/ m4 G5 `广告时间：用电钻钻完手机后，拿起来一看，手机的外壳上居然一点痕迹都没有留下；夫妻俩吵架，妻子顺手将手机从二楼扔下，恰好一辆汽车疾驶而过，碾过手机，结果捡起来一看，手机毫发无伤……
( v- h3 m# S: x5 ]8 C$ [( b点评：首先，我们要批评一下广告中的特技拍摄人员，这个广告创意虽然不错，可你们制作拍摄的汽车碾过手机的镜头中，居然手机丝毫不动，连角度都没有任何改变，这有违常理。而且，在慢速播放广告时，我们还可以发现当汽车压过时，手机竟然失踪了，真是失败啊。再就是电钻钻手机的那组镜头，钻头在手机上不停地跳动，只要是内行都可以看出是钻头有问题，或者是钻的时候没有用力。这种钻法不要说是金属外壳，就连木头也钻不动。什么？要我相信这一切都是真的？那也可以，只要厂商在保修条例中加入一条“本手机已经过电钻钻孔、高空抛物、汽车碾压等严酷测试，消费者可自行验证，如有损坏，厂商愿承担三包责任。”专
& q4 s" E' A4 O7 B2．超低辐射
# W o# n) W4 C广告时间：本手机采用航天科技合金材料，能屏蔽手机电磁辐射，没有辐射，现在打再长时间的电话头也不疼了……
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点评：真的没有辐射？那肯定不是手机。因为地球人都知道，手机的工作信号本来就是一种辐射，就算防辐射措施做得再好，你也总不能不让手机发射和接收信号吧。我们再说说电磁屏蔽，好像只要导电性能好的材料都可以做到吧，何必扯上什么航天科技合金材料的概念呢？还有那个解说员，一口一个“点磁辐射”，我们还以为是什么火星概念呢，到字幕上一看，原来是电磁辐射。下回请找个发音标准，认字较多的解说员先。) R( q) q( _9 l# Z& L
3．超长待机
9 \ x: C2 r) s1 y2 x广告时间：待机时间接近破记录的1500小时，将近62天。像我们户外一族，一次旅行起码要一个多星期，现在充一次电，使用一个多月都没有问题……$ `$ G; Y4 o& M# g4 e
# Z/ w$ N; B+ N( M0 ?点评：不插卡、不操作、不使用……这样的待机时间笔者实在想不出来有什么作用。至于户外一族充一次电是怎么使用一个多月的，我们也非常感兴趣。首先，不接打电话、不收发短信，甚至不点亮屏幕绝对是必需的。其次，还要随身携带一个手机基站，要知道，户外旅行不可能到处信号都很好，而手机信号一旦不好，耗电量可是会成倍增长的。既然这样，我们的手机还有什么用？: R9 R/ O' A2 |$ a' O6 W H' {
号称“超长待机”还算是诚实的，有些手机的待机时间说更是“万寿无疆”。例如某型号手机宣传它可以永不断电，因为它配有手摇发电机。可这手摇发电机该在什么时候用呢？平常用？不可能吧，谁在能用充电器的情况下用手摇的？忘带充电器的时候用？连充电器都忘带了，还可能带这个发电机吗？! {! y) T3 a2 K' ^, f- [# r* V5 h
4．专家出演: d9 J! d1 K1 i
广告时间：全球手机科研专家登场……
9 F+ `" f2 s4 X9 m点评：全球手机科研专家隆重登场，可见这个广告的宣传力度有多大啊。咦，这个专家怎么看上去这么眼熟呢？怎么和星爷拍的《食神》中那个跑龙套的老外如此相像呢？仔细一看，居然连西装和领带都没舍得换，这也太没有职业道德了吧。导演，这个大变活人的创意是不错，但下次要找个脸生点的，别低估了星爷电影的影响力。还有，就算经费紧张也要换套衣服，化化妆吧。5 G& p. e1 r/ M' l& n1 B
5.手机电视
/ Z( [/ H! A' D) {广告时间：你的手机能看几十个电视频道，甚至可以直接收看凤凰卫视……
- R9 r# ^- `) Y/ C$ S* i6 j; \点评：手机电视好像还没有开始商业化运营吧，怎么广告上有那么多手机走在了时间的前面呢？再一看，哦，原来是GPRS视频点播啊，这也能叫电视直播？GPRS上网只有30Kbps左右的数据流量，视频画面动不动就要缓冲，卡得要命，怎么看电视啊？而且，如果没有GPRS包月，以0.01元/Kbps的价格来计算的话，看一个小时的视频就要收一两百元，有几个人看得起？
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喜 剧$ M0 c, m9 C1 J% Y' U
金立游戏王8 G0 R. G, a" A' G
夏新E658 U- n: L, Q* c+ W$ _+ Y4 L
乱哄哄，称王称霸，吵闹闹，不知所云。你方唱罢我登场，各路诸侯显神通。! J; I" x6 j. i* U
1.游戏机
) c0 `+ u! k7 T; B广告时间：拥有2000多款游戏，即便一天换六款游戏玩，也能保证几乎一年手机游戏不重复……
, B. v- ]- Z6 \2 P* O6 w! M' s# P i点评：说有2000多个游戏，但手机出厂时只安装了几个游戏，这我认了，反正要玩的时候再装就行了。所附带的游戏都是N年前的游戏，可玩性不高，这我也认了，就当是消磨时间吧。游戏里还有一半是外文游戏，难不成还要玩游戏学外语。这些我都认了，可你不该有一大半的游戏都是重复的啊，号称2000个游戏，重复来重复去，还剩下几个？
+ L. L/ {4 Q- [( j2.炒股王
4 k+ s" j6 q% i5 ]* m9 t1 f- ]3 D' u广告时间：全新双核配置，处理速度是普通炒股手机无法比拟的。赠送移动证券软件，行情交易完全免费，每月省去400元的信息费……
8 F: {: s- d6 h0 e. l& ~+ w. I点评：双核，手机内配有两个CPU，一个负责处理通话功能，一个负责处理其他应用程序。看上去挺先进，不过这样的设计在手机领域早就已经有了，而只有在PC双核流行时，厂商才如此宣称，是巧合还是取巧？再说了，不是说有计算能力的芯片就能够称为CPU的，就拿PC来说，显卡、声卡，甚至光驱上的主控芯片都有计算能力，你能称它们为CPU吗？而手机在运行炒股软件时，两个“CPU”协同工作这能算双核吗？再说说这个移动证券软件吧，本来就是免费软件，到处都可以下载，怎么捆绑到你机子上就成了赠送软件，还能省去每月400元的信息费呢？
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( D" I) k. d# q5 E, g. i( p5 }编辑观点：肥皂泡会吹破的
' M# c9 _" `$ f( v& ]$ X吹吧、吹吧，肥皂泡吹得越大越漂亮；吹吧、吹吧，肥皂泡吹得越大越容易破，手机电视直销现在就面临着这样的尴尬。为了吸引消费者，各大手机厂商都在电视直销广告上铆足了劲，大有攀比谁的广告吹牛更厉害的架势，却忘记了真正需要下工夫的产品品质。很多消费者往往看了电视直销广告，抱着极大的热情购买产品，可东西一到手才知道自己的眼睛上了当。6 {# p3 F ?" L: o5 U
5 v. v! I; ^7 I" @/ n& e# @ 看看现在的电视直销手机，真正具有购买价值的有几款？与电视中的宣传沾得上边的又有几款？当电视广告一遍又一遍的欺骗消费者，当消费者一个又一个上当受骗后，还会有谁为这些广告、这些产品买单呢？到了每当人们提到XXX品牌的广告和产品都遭到唾骂的时候，受伤的是消费者还是厂商自己呢？ |
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狗仔卡
发表于 2007-8-26 18:25:31
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发表于 2007-8-26 18:27:56
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